Онлайн-покупки в России участились вдвое в 2026 году
В первом полугодии 2026 года россияне стали совершать онлайн-покупки в 2,2 раза чаще, чем в 2025 году. Средний чек увеличился на 40%.
Что происходит с онлайн-покупками в России
В первом полугодии 2026 года россияне стали совершать онлайн-покупки в 2,2 раза чаще, чем в 2025 году. Одновременно средний чек увеличился на 40%. Это следует из совместного исследования Почты Mail и СДЭК. Такие изменения свидетельствуют о значительном росте ecommerce в России.
Какие товары покупают онлайн
Чаще всего пользователи покупали цифровые товары и подписки — на них пришлось 35% покупок. Также популярны одежда и обувь (20%), детские товары (16%), книги и канцтовары (16%), развлечения (13%). Пользователи стали заметно чаще совершать покупки из публикаций во «ВКонтакте» со ссылками на товары. Среднее ежедневное количество заказов в первом полугодии выросло в 25 раз. Это говорит о том, что социальные сети играют всё более важную роль в ecommerce.
Рост доставок из интернет-магазинов
По данным СДЭК, в 2026 году сервис доставил на 12% больше заказов из интернет-магазинов, чем годом ранее. Одной из самых быстрорастущих категорий стали продукты питания — объём доставок увеличился на 23%. Это показывает, что онлайн-шопинг становится более популярным и для повседневных товаров.
Онлайн-шопинг за пределами Москвы
Высокий спрос на онлайн-шопинг сохраняется и за пределами Москвы. Среди регионов-лидеров по числу покупок оказались Ленинградская область, Краснодарский край и Свердловская область. В СДЭК также отмечают высокую активность в Екатеринбурге и Новосибирске. Это говорит о том, что ecommerce развивается не только в столице, но и в других регионах России.
Что это значит для бизнеса
Рост онлайн-покупок и увеличение среднего чека означают, что бизнесу необходимо адаптироваться к новым условиям. Компании должны быть готовы к увеличению спроса на онлайн-шопинг и изменению потребительских предпочтений. Это может потребовать оптимизации логистики и ассортимента товаров. Бизнесу необходимо учитывать эти изменения для успешного функционирования и развития. Компании, которые смогут быстро адаптироваться к новым условиям, получат конкурентное преимущество на рынке.