Независимый e-commerce в России растет быстрее маркетплейсов: что это значит для бизнеса

В июле-августе 2026 года число заказов на сайтах независимых интернет-магазинов выросло на 87% год к году, а оборот - на 36%. Это происходит на фоне замедления общего роста онлайн-торговли и сложностей у крупных маркетплейсов.

Что меняется

Независимый e-commerce становится все сильнее и растет быстрее мультикатегорийных площадок. По оценке INFOLine, продажи независимого e-commerce в 2026 году могут вырасти на 25,8%, заметно опережая динамику мультикатегорийных маркетплейсов.

Кого это касается

Это касается владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, которые занимаются онлайн-торговлей. В частности, селлеров, которые делают ставку на собственные каналы продаж.

Сколько это стоит

Абсолютные цифры не раскрываются, но эксперты подтверждают тенденцию: число новых интернет-магазинов растет, и их экономика улучшается. По данным «Яндекс KIT», в августе число новых независимых интернет-магазинов выросло на 59% по сравнению с июлем.

Что делать сейчас

Бизнесу необходимо учитывать тренд на развитие D2C-каналов и прямые продажи. Собственный интернет-магазин дает прямое управление клиентской базой, данными, ценообразованием и ассортиментом. Компании могут рассмотреть возможность создания собственного интернет-магазина или развития D2C-каналов.

Что это значит для бизнеса

Рост независимого e-commerce означает, что бизнесу необходимо адаптироваться к новым условиям и развивать собственные каналы продаж. Это может потребовать дополнительных инвестиций, но также может обеспечить больший контроль над клиентской базой и ассортиментом. В частности, компании могут рассмотреть возможность создания собственного интернет-магазина или развития D2C-каналов, чтобы увеличить свою долю на рынке и повысить лояльность клиентов. Кроме того, рост независимого e-commerce может привести к увеличению конкуренции на рынке, что может стимулировать компании к инновациям и улучшению качества обслуживания.