ЦБ предложил создать реестр финансовых инфлюенсеров

Что происходит и кого касается бизнеса?

Банк России предложил создать реестр финансовых инфлюенсеров и ввести регулирование для блогеров, которые дают инвестиционные рекомендации. Это касается владельцев и руководителей малого и среднего бизнеса, которые используют социальные сети и Telegram-каналы для продвижения своих услуг или продуктов. Регулирование будет распространяться на финансовых инфлюенсеров, которые систематически публикуют контент, влияющий на финансовые решения их аудитории.

Что меняется

Регулятор предлагает установить требования к финансовому контенту и раскрытию связей блогеров с финансовыми организациями. Более 80% участников публичного обсуждения поддержали модель регулирования, а также регулирование анонимных и обезличенных Telegram-каналов и других онлайн-ресурсов. Участники обсуждения предложили раскрывать в реестре сведения об образовании автора, опыте инвестирования и инструментах, которые входят в его портфель.

Кого это касается

Регулирование будет распространяться на финансовых инфлюенсеров, которые систематически публикуют контент, влияющий на финансовые решения их аудитории. Среди основных признаков финансовых инфлюенсеров: систематичность публикаций, влияние на финансовые решения, наличие конкретных инвестиционных рекомендаций, материальная заинтересованность или выгода, наличие публичного канала и количество подписчиков.

Сколько это стоит и что делать сейчас

Участники обсуждения предложили ввести единые критерии для финансового контента, включая запрет на обещания гарантированного дохода и недостоверную информацию. Также предлагается обязать инфлюенсеров раскрывать сотрудничество с финансовыми организациями и эмитентами, получение вознаграждения и другую заинтересованность. Банк России рассматривает возможность обязать поднадзорные финансовые организации публиковать перечни финансовых инфлюенсеров, с которыми они сотрудничают.

Что это значит для бизнеса

Бизнесу необходимо подготовиться к новым требованиям и возможностям работы с финансовыми инфлюенсерами. Компании могут обязать публиковать перечни финансовых инфлюенсеров, с которыми они сотрудничают, и работать только с авторами, включенными в реестр. Это может повлиять на маркетинговую стратегию и расходы компании. Чтобы адаптироваться к новым требованиям, бизнесу следует внимательно следить за обновлениями и изменениями в законодательстве.